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13.04.2019 Thema Haltung im Marketing

Die Jeansmarke Levi's trifft den Zeitgeist, Gillette provoziert mit Bikini-Model

von: GFDK - Marketing News - W&V Holger Schellkopf

Der Ad Fraud nahm im zweiten Halbjahr 2018 massiv zu. Ad-Betrug beschäftigt sich mit Theorie und Praxis der betrügerischen Darstellung von Online-Werbeimpressionen, Klicks, Conversion oder Datenereignissen, um Einnahmen zu erzielen. Wikipedia.

Zwei Tech-Riesen streiten um den "Jedi"-Großauftrag. Der W&V-Podcast beschäftigt sich mit dem Radio Advertising Summit. Amazon investiert weiter in den autonomen Einkaufswagen. Die SPD hat eine neue Social-Media-Chefin. Und: Die Deutschen gehen nicht mehr so gerne zu Discountern.

Holger Schellkopf, Chefredakteur bei W&V, meint das die Jeansmarke Levi's Haltung zeigt, und Gillette die Grenzen ausgelotet hat. Das hat nicht allen gefallen, wie die Protestwelle zeigte.

Lieber Herr Böhmer,

über das Thema Haltung im Marketing wird aktuell sehr gerne und sehr intensiv diskutiert. Und ja, natürlich ist es gerade auch hip, auf Haltung zu setzen. Mit einer internationalen Kampagne bedient auf gewisse Weise auch die Jeansmarke Levi's den Zeitgeist: Sie fordert die Menschen auf, sich einzusetzen.

Warum auch nicht? Wie nötig solche Diskussionen sind, zeigt ein anderes Beispiel: Gillette provoziert mit übergewichtigem Bikini-Model. Üblicherweise beurteilt das Social Web den Einsatz von Plus-Size-Models ja eher gut. Gillette allerdings hat offenbar die Grenzen ausgelotet und online eine Protestwelle ausgelöst - mit all den unangenehmen Begleiterscheinungen.

So lange es diese Art von Reaktionen gibt, hat Haltung auch bei Marken ganz sicher nicht ausgedient.

Viele Grüße

Holger Schellkopf

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