Kein Wohlfühl-Friede-Freude-Plätzchenbacken-Content von Edeka
von: GFDK - Marketing News - W&V Verena Gründel
Verena Gründel, Chefredakteurin bei W&V, mit den neusten Meldungen aus der Marketing-Welt.
Lieber Herr Böhmer,
Edeka hat ein Händchen für Weihnachtsspots, die aufrütteln, traurig machen und den Finger in die Wunde legen. Wir erinnern uns an den totgeglaubten Großvater aus 2015.
Auch die neueste Geschichte von Drip, dem Regentropfen , die mit Jung von Matt entstand, ist alles andere als Wohlfühl-Friede-Freude-Plätzchenbacken-Content. Es geht um den Klimawandel.
Zu Vaude hätte der Spot ehrlich gesagt noch besser gepasst. Denn Vaude stellt nachhaltiges Wirtschaften so konsequent in den Fokus wie kaum ein anderes Unternehmen.
Ab 1.1.2022 ist das Tettnanger Unternehmen komplett klimaneutral – mit der gesamten Lieferkette. Um die Emissionen noch weiter zu reduzieren, streichen sie sogar einen Teil des Marketingbudgets (damit hätten sie sich den JvM-Spot also niemals leisten können).
Aber viele Werbebudgets würden den Umsatz ohnehin kaum beeinflussen, sagt Marketingchef Manfred Meindl.
Wo er spart, worauf er auf keinen Fall verzichten kann und wie Vaude nun zur Nachhaltigkeitsberatung wird, hat er mir im Interview verraten.
Rewe positioniert sich auch gern als öko. Doch jetzt gerät der Edeka-Konkurrent in einem Nachhaltigkeitsstreit zwischen die Fronten.
Foodwatch nominiert ihn für den Goldenen Windbeutel 2021, weil als klimaneutral gelabeltes Hähnchenfleisch angeblich mit falschen CO2-Zertifikaten grüngewaschen wurde.
Climate Partner, die hinter den Zertifikaten stecken, widersprechen. Eine unschöne Auseinandersetzung auf dem Rücken der Umwelt. Und der Hähnchen.
Einen schönen Abend wünscht
Verena Gründel
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