Die Verbraucher werden sich der großen Umweltverschmutzung durch die Modebranche immer bewusster, wobei 45 % sogar sagen, dass der ökologisch verantwortungsbewusste Ruf einer Marke ein wichtiger Faktor beim Kauf ist.
Während die Menschen anfangen, sich zu Nachhaltigkeit und innovativen Materialien zu neigen, durchläuft die Branche einen Wandel, mit einer neuen Generation von Designern, die sich dafür einsetzen, eine positive Veränderung herbeizuführen.
Grėtė Švėgždaitė, eine litauische Designerin, arbeitet daran, Teil dieser Veränderung zu sein. Sie ist eine Designerin für Luxus-Nachtwäsche, deren Karriereweg sie von Recht und Politik über Seidenaccessoires bis hin zu Luxus geführt hat
GRETES, ihre Luxus-Nachtwäschelinie, versucht sicherzustellen, dass jede Komponente des Prozesses von der Produktion bis zum Verbraucher – von der Verwendung nachhaltiger Naia™-Stoffe aus Kiefern- und Eukalyptuszellstoff bis hin zu recycelten Verpackungskartons – nachhaltig ist.
Es ist kein Geheimnis, dass die Modeindustrie ein großer Umweltverschmutzer ist – sie erzeugt derzeit 92 Millionen Tonnen Abfall. Die Trends ändern sich jedoch – derzeit sehen 45 % der Verbraucher einen umweltbewussten Ruf als Hauptmotivator für einen Kauf an, und immer mehr Modeunternehmen drängen auf mehr Nachhaltigkeit, sei es durch die Wahl umweltfreundlicherer Materialien und Praktiken , oder sich für Greenwashing entscheiden, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen.
Grėtė Švėgždaitė, eine in Litauen ansässige Designerin der neuen Generation, möchte Teil des Wandels in der Branche sein, die oft immer noch unethische Arbeitspraktiken anwendet und der Umwelt schaden kann.
Ihre Luxus-Nachtwäschemarke GRETES konzentriert sich auf jedes Detail im Prozess von der Produktion bis zum Verbraucher: angefangen bei den Stoffen bis hin zu recycelten Verpackungskartons, und verwendet nachhaltiges Naia™-Gewebe aus Kiefern- und Eukalyptuszellstoff aus nachhaltig bewirtschafteten Wäldern.
Durchbruch in der Modebranche mit nachhaltigen Materialien
Frau Švėgždaitė glaubt, dass, obwohl es eine positive Entwicklung ist, dass so viele Marken danach streben, als nachhaltig wahrgenommen zu werden, nicht viele ganz ehrlich in Bezug auf ihre Nachhaltigkeitspraktiken sind.
„Ich bemühe mich, wann immer möglich, umweltfreundlichen Praktiken zu folgen“, sagte der Designer. „Allerdings weiß ich immer noch, dass ich zum Beispiel durch die Zustellung von Paketen per Flugzeug und die Verwendung traditioneller Materialien für Dinge wie Knöpfe und Etiketten keine vollständige Nachhaltigkeit beanspruchen kann.
Ich bin ehrlich darüber und darüber, was an diesem Punkt getan werden kann, und mein Ziel ist es, das Bestmögliche zu erreichen. Auf der anderen Seite kenne ich Marken, die nur behaupten, nachhaltig zu sein, aber nichts dagegen tun – da es derzeit keine Branchenregulierung dazu gibt.“
Laut Frau Švėgždaitė versuchen Unternehmen oft, umweltfreundlicher zu erscheinen, als sie tatsächlich sind. „Zum Beispiel verwenden Marken oft viele verschiedene Stoffe für ein einziges Kleidungsstück, und nur einer davon ist recycelt, aber sie bezeichnen das gesamte Produkt dennoch als nachhaltig. Es ist eine irreführende Marketing-Taktik“, fügte sie hinzu.
Für die Designerin persönlich ist ihr Weg in der Mode ein ständiges Entdecken und Wandeln: Auch wenn dies eine radikale Änderung ihres Arbeitsprofils bedeutet, von Seide zu einem nachhaltigeren Naia™-Stoff und von Haarschmuck zu Nachtwäsche.
„Am Anfang habe ich eine Marke für Seidenaccessoires auf den Markt gebracht, die an Bedeutung gewonnen hat – ich wurde sogar zur New York Fashion Week eingeladen – und ich dachte natürlich daran, tiefer in die Modebranche einzutauchen.
Nachdem ich einen Kurs über zirkuläre Mode an der Universität Wageningen in den Niederlanden absolviert hatte, wurde mir klar, dass die Art und Weise, wie Seide gewonnen wird, mit meinen Werten nicht vereinbar ist – es erfordert das Kochen von lebenden Seidenraupen, die sich noch in ihren Kokons befinden, die Industrie verwendet oft Kinderarbeit, viele Chemikalien und riesige Abfälle viel Energie und Wasser“, erklärt Frau Švėgždaitė.
„Ich habe mich entschieden, einen Stoff zu finden, der weniger umweltschädlich ist, aber alle Qualitäten von Seide hat, was bedeutet, dass er nicht allergen und atmungsaktiv sein muss.
Ich habe verstanden, wie viel Aufwand es braucht, um nachhaltig zu sein, und obwohl ich das immer noch nicht vollständig erreicht habe, versuche ich immer, den Schaden zu minimieren.
Nach etwa einem Jahr Arbeit hatte ich einen Naia™-Stoff aus Italien in den Händen, der meinen Qualitätsansprüchen ideal entsprach“, erklärt sie.
Das Naia™-Gewebe hat gegenüber Seide mehrere Vorteile in Bezug auf Nachhaltigkeit – es enthält keine gefährlichen Chemikalien für Mensch oder Natur, hat einen geringeren CO2- und Wasser-Fußabdruck von Baum zu Faser und ist vollständig biologisch abbaubar.
Obwohl immer noch einige Auswirkungen auf die Umwelt bestehen, kommuniziert Frau Švėgždaitė ständig mit Innovatoren, Fabriken, besucht Ausstellungen und versucht, das umweltfreundlichste und menschenfreundlichste Material auf dem Markt zu finden.
GRETES hat sich nun von Seidenaccessoires zu einer kompletten Schlafbekleidungslinie aus der innovativen Zellulosefaser entwickelt.
„Während GRETES immer noch auf dem Weg ist, eine 100 % nachhaltige Marke zu werden, glaube ich nicht, dass Lebewesen geschädigt werden sollten, um ein unbelebtes Objekt herzustellen.
Ich bin strikt gegen das Greenwashing, zu dem Unternehmen greifen, um ein marktfähiges Image zu schaffen. Daher erforsche ich ständig, wie ich Umweltschäden reduzieren kann, indem ich etwas über alternative Materialien und Praktiken lerne“, bemerkte der Designer.
Lassen Sie alles für einen Tauchgang in die Mode
Obwohl das Modegeschäft wettbewerbsfähig ist, entwickelt und verändert es sich auch ständig, und viele neue Gesichter, die sich leidenschaftlich für Veränderungen und neue Praktiken einsetzen, schließen sich den Reihen etablierter Designer an.
„Als ich mit dem Jurastudium begann, trat ich mehreren liberalen politischen Organisationen bei und fand mich schließlich in diesem Bereich wieder,“ sagte Frau Švėgždaitė. „Ich habe ungefähr 10 Jahre meiner Karriere in der Politik und dann in der Werbung verbracht. Meine eigentliche Leidenschaft war jedoch das Nähen.
Es hat mich schließlich tief in die gesamte Mode- und Textilindustrie hineingezogen, wo sich mir eine neue Welt eröffnet hat.
Auch wenn ich keine professionelle Designerin bin, denke ich, dass ich mich in Frauen wie mich und ihre Bedürfnisse hineinversetzen kann – viele moderne Frauen sehnen sich nach bequemen, leicht zu tragenden und dennoch luxuriösen Kleidungsstücken, die so nachhaltig wie möglich hergestellt werden.“
Neben den sich ändernden Verbraucherbedürfnissen ist der Erfolg so junger Designer wie Frau Švėgždaitė auch durch mehr Chancen gekennzeichnet, unternehmerische Ideen zu erforschen, aufgrund des Anstiegs des Online-Shoppings während der Pandemie, eines erhöhten Kundenstroms zu Online-Marktplätzen wie Etsy und mehr Möglichkeiten für junge Designer, über soziale Medien ein breiteres Publikum zu erreichen.
„Die Organisatoren des Startup Brands-Events der New York Fashion Week hatten mich unabhängig kontaktiert, nachdem sie meine Accessoire-Arbeit auf Instagram bemerkt hatten“, sagt die Designerin.
„Nach dem Vorsprechen konnte ich meine Stücke in New York einem globalen Publikum präsentieren, was für mich ein großer Impuls war, das weiterzumachen, was ich tue. Es fühlte sich an, als wäre ich auf dem richtigen Weg.“ Frau Švėgždaitė schloss.
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